Kontext: Bomma.cz je brandový web (ne e-shop). Klíčové události zahrnují stažení souborů (katalogy, ceníky), odeslání formuláře, konfigurátor produktů, store locator a lead aktivity. Konfigurátor produktů má od 2025 vlastní samostatné GA4 měření — viz tab „Konfigurátor".
Investice (mediaspend)
63 447 Kč
Plnění plánu: 99,9 % (plán 63 500 Kč)
Návštěvy
32 766
YoY: −1,6 % (2025: 33 305)
Uživatelé
16 890
YoY: −2,3 % (2025: 17 289)
Klíčové události
15 330
YoY: −22,1 % (2025: 19 671)
Míra klíč. událostí
12,52 %
YoY: −0,36 pp (2025: 12,88 %)
Investice: plán vs. realita
Mediaspend podle kanálů | duben 2026 | celkem plán 63 500 Kč, realita 63 447 Kč (99,9 %)
Plnění plánu na 99,9 %. Google Ads realita 30 982 Kč (plán 32 000, 96,8 %), META realita 24 512 Kč (plán 26 000, 94,3 %), Pinterest realita 7 953 Kč (plán 5 500, 144,6 %). YoY mediaspend +37,6 % (duben 2025: 46 115 Kč → duben 2026: 63 447 Kč), z toho Pinterest poprvé v kampani (loni 0 Kč).
Engagement meziročně
Míra zapojení a průměrná doba
Míra zapojení
60,69 %
2025: 62,57 % (−1,88 pp)
Prům. doba zapojení
1 min 16 s
2025: 1 min 19 s (−3 s)
Relace se zapojením meziročně
Aktivní relace
Duben 2026
19 887
Relace se zapojením
Duben 2025
20 840
−4,6 % YoY
Události / relace
8,71
2025: 9,23 (−5,7 %)
Souhrn dubna
Návštěvnost v dubnu meziročně mírně klesla (−1,6 % sessions), počet uživatelů −2,3 %. Engagement metriky meziročně mírně nižší (engagement rate −1,88 pp, avg time −3 s). Klíčové události 15 330 (−22,1 % YoY), z toho výrazný posun v rozpadu eventů: file_download 6 798 (−38 % YoY), nově přibyly konfigurátor eventy (configuration_step 3 117, configuration_complete 130, lead_start 117, file_request 455). Mediaspend +37,6 % YoY (46 115 → 63 447 Kč) — z toho Pinterest poprvé v reportingu (7 953 Kč), Google Ads +18 %, META +23 %.
Přehled všech kanálů
Sessions, klíčové události — YoY srovnání
| Kanál |
Sessions 26 |
Sessions 25 |
YoY |
Kl. události 26 |
Kl. události 25 |
YoY |
| Organic |
13 067 |
14 118 |
−7 % |
7 196 |
7 150 |
+1 % |
| Direct |
7 957 |
8 408 |
−5 % |
3 745 |
3 635 |
+3 % |
| Google Ads |
4 865 |
4 710 |
+3 % |
2 660 |
6 878 |
−61 % |
| Referral / Social |
3 060 |
3 219 |
−5 % |
1 291 |
1 572 |
−18 % |
| META |
2 224 |
2 268 |
−2 % |
187 |
223 |
−16 % |
| Email |
927 |
411 |
+126 % |
245 |
213 |
+15 % |
| Pinterest |
610 |
0 |
— |
6 |
0 |
— |
| Celkem |
32 710 |
33 134 |
−1 % |
15 330 |
19 671 |
−22 % |
Sessions podle kanálů — YoY
Duben 2026 vs. duben 2025
Podíl kanálů na sessions
Duben 2026
Klíčové události podle kanálů — YoY
Lead a engagement události po kanálech
Mix kanálů — meziroční pohled
Organic a Direct meziročně mírně dolů (sessions −7 %, −5 %), ale KE stabilní (+1 %, +3 %). Google Ads sessions +3 % YoY ALE KE −61 % YoY (6 878 → 2 660) — výrazná změna mixu KE eventů přisouzených Google Ads. META poklesla mírně (sessions −2 %, KE −16 %). Email/Newsletter sessions +126 % YoY (411 → 927). Pinterest poprvé aktivní (610 sessions, 6 KE).
Typy klíčových událostí: file_download (stažení katalogů/ceníků), form_submit (odeslání formuláře), configuration_complete (dokončení konfigurátoru), store_locator (hledání prodejny), add_to_your_selection (přidání do výběru), file_request (vyžádání souboru), lead_start (start lead procesu).
Top interakce — YoY srovnání
Nejvýznamnější uživatelské akce | duben 2026 vs. 2025
Konverzní akce — detail YoY
Lead a business-critical události | duben 2026 vs. duben 2025
| Událost | 2026 | 2025 | YoY |
|---|
| downloadable_assets | 7 162 | 7 077 | +1 % |
| file_download | 6 798 | 10 970 | −38 % |
| configuration_step | 3 117 | 0 | — |
| form_start | 2 929 | 2 723 | +8 % |
| add_to_your_selection | 1 786 | 1 748 | +2 % |
| form_submit | 1 392 | 1 459 | −5 % |
| view_search_results | 1 352 | 1 495 | −10 % |
| store_locator | 1 148 | 1 472 | −22 % |
| file_request | 455 | 0 | — |
| configuration_complete | 130 | 0 | — |
| lead_start | 117 | 0 | — |
| newsletter_registration | 12 | 16 | −25 % |
| lead_contact | 10 | 11 | −9 % |
Kontext: Konfigurátor produktů Bomma má od roku 2025 vlastní samostatnou GA4 property, oddělenou od bomma.cz brand webu. Tato sekce je jen pro duben 2026 (zatím bez YoY srovnání). Funnel níže (Cesta k nákupu — 4 kroky) byl nově exportován z GA4 Exploration v dubnu 2026.
Návštěvy konfigurátoru
1 136
duben 2026
Relace se zapojením
835
73,5 % engagement rate
Klíčové události
130
11,4 % KE rate
configuration_step (events)
3 117
aktivní interakce s konfigurátorem
Konverzní funnel — Cesta k nákupu
GA4 Exploration funnel (Krok 1 → Krok 4) | duben 2026
Z 713 zobrazení konfigurátoru poslalo kontakt 81
overall conversion 11,4 % (S1 → S4)
Bez YoY srovnání
Konfigurátor má vlastní GA4
funnel je nově dostupný od 2026-04
1
Zobrazení konfigurátoru
vstup do funnelu (aktivní uživatelé)
713
Duben 2026 — vstup do konverzní cesty
→ 65,7 % postoupilo
34,3 % drop-off (240 uživatelů)
2
Tlačítko „Continue"
aktivní zájem o pokračování v konfiguraci
469
65,7 % konverze z předchozího kroku
→ 35,1 % postoupilo
64,9 % drop-off (304 uživatelů)
3
Žádost o nabídku / Stažení souboru
konkrétní lead intent
165
35,1 % konverze z předchozího kroku
→ 49,1 % postoupilo
50,9 % drop-off (84 uživatelů)
4
Odeslání kontaktu ✓
dokončený lead
81
49,1 % konverze z předchozího kroku
Souhrn funnelu: Největší drop-off mezi Krokem 2 (Continue) a Krokem 3 (žádost o nabídku) — z 469 zájemců pokračuje k lead intentu jen 165 (35,1 %). Krok 1 → Krok 2 (65,7 %) a Krok 3 → Krok 4 (49,1 %) jsou srovnatelně silnější. Top zdroje uživatelů: Czechia 197 zobrazení, USA 71, Germany 64, Poland 39. Tipy ke zvážení: prozkoumat Krok 2 → Krok 3 friction (proč uživatelé po kliknutí Continue nepostupují do žádosti o nabídku — UX, formulář, content).
Top zdroje návštěvnosti — konfigurátor
Sessions per channel (samostatná GA4 property) | duben 2026
| Kanál |
Sessions |
Eng. relace |
KE |
% z celku |
| Organic | 432 | 352 | 59 | 38 % |
| Direct | 406 | 242 | 40 | 36 % |
| Google Ads | 149 | 118 | 19 | 13 % |
| Other | 71 | 58 | 11 | 6 % |
| Email | 48 | 35 | 1 | 4 % |
| META | 26 | 26 | 0 | 2 % |
| Pinterest | 4 | 4 | 0 | <1 % |
| Celkem | 1 136 | 835 | 130 | 100 % |
Top 8 zemí — GA4 sessions YoY
Návštěvnost podle zemí | duben 2026 vs. duben 2025
Detail top 8 zemí — sessions, engagement, KE
Klíčové trhy v dubnu 2026
| Země |
Sess. 26 |
Sess. 25 |
YoY |
Eng. rate 26 |
KE 26 |
KE rate |
| 🇨🇿 Czechia | 4 503 | 4 335 | +3,9 % | 60,3 % | 1 655 | 36,8 % |
| 🇺🇸 USA | 3 690 | 3 167 | +16,5 % | 64,0 % | 2 063 | 55,9 % |
| 🇵🇱 Poland | 3 097 | 2 398 | +29,1 % | 50,7 % | 643 | 20,8 % |
| 🇩🇪 Germany | 2 562 | 2 207 | +16,1 % | 60,3 % | 839 | 32,7 % |
| 🇦🇪 UAE | 1 077 | 1 212 | −11,1 % | 61,7 % | 789 | 73,3 % |
| 🇮🇳 India | 1 050 | 1 740 | −39,7 % | 59,7 % | 591 | 56,3 % |
| 🇫🇷 France | 1 010 | 1 028 | −1,8 % | 58,8 % | 551 | 54,6 % |
| 🇮🇹 Italy | 804 | 1 334 | −39,7 % | 62,7 % | 368 | 45,8 % |
Top trhy — meziroční pohled
Czechia +3,9 %, USA +16,5 %, Poland +29,1 %, Germany +16,1 % — výrazný růst západní Evropy + USA. Naopak India −39,7 % a Italy −39,7 % YoY. UAE −11,1 % se silným KE rate 73,3 % (high-intent trh). Klíčový high-converting mix: USA 55,9 % KE rate, India 56,3 %, France 54,6 %.
ABRA prodeje — kolekce × země
Per-country revenue per collection | duben 2026
Data se zpracovávají
Soubor bomma_contracting_april.xlsx (ABRA pivot Brand × Country × Collection × Month) za duben 2026 zatím nedorazil. Po obdržení doplníme:
- celkové revenue ABRA za duben 2026
- top 4 země s per-country detailem (USA, DE, CZ, UAE)
- top 15 kolekcí podle revenue
- per-country detail kolekcí (USA, Německo, SAE, Česko)
- YoY srovnání pokud k dispozici