Year-over-year srovnání | bomma.cz (brand web, ne e-shop)
duben 2026 vs. duben 2025
Kontext: Bomma.cz je brandový web (ne e-shop). Klíčové události zahrnují stažení souborů (katalogy, ceníky), odeslání formuláře, konfigurátor produktů, store locator a lead aktivity. Konfigurátor produktů má od 2025 vlastní samostatné GA4 měření — viz tab „Konfigurátor".
Investice (mediaspend)
63 447 Kč
Plnění plánu: 99,9 % (plán 63 500 Kč)
Návštěvy
32 766
YoY: −1,6 % (2025: 33 305)
Uživatelé
16 890
YoY: −2,3 % (2025: 17 289)
Klíčové události
15 330
YoY: −22,1 % (2025: 19 671)
Míra klíč. událostí
12,52 %
YoY: −0,36 pp (2025: 12,88 %)
Interakce — počet
20 303
Duben 2026 | součet všech zemí
Interakce — points
1 055 756
Duben 2026 | součet všech zemí
Investice: plán vs. realita
Mediaspend podle kanálů | duben 2026 | celkem plán 63 500 Kč, realita 63 447 Kč (99,9 %)
Plnění plánu na 99,9 %. Google Ads realita 30 982 Kč (plán 32 000, 96,8 %), META realita 24 512 Kč (plán 26 000, 94,3 %), Pinterest realita 7 953 Kč (plán 5 500, 144,6 %). YoY mediaspend +37,6 % (duben 2025: 46 115 Kč → duben 2026: 63 447 Kč), z toho Pinterest poprvé v kampani (loni 0 Kč).
Engagement meziročně
Míra zapojení a průměrná doba
Míra zapojení
60,69 %
2025: 62,57 % (−1,88 pp)
Prům. doba zapojení
1 min 16 s
2025: 1 min 19 s (−3 s)
Relace se zapojením meziročně
Aktivní relace
Duben 2026
19 887
Relace se zapojením
Duben 2025
20 840
−4,6 % YoY
Události / relace
8,71
2025: 9,23 (−5,7 %)
Souhrn dubna
Návštěvnost v dubnu meziročně mírně klesla (−1,6 % sessions), počet uživatelů −2,3 %. Engagement metriky meziročně mírně nižší (engagement rate −1,88 pp, avg time −3 s). Klíčové události 15 330 (−22,1 % YoY), z toho výrazný posun v rozpadu eventů: file_download 6 798 (−38 % YoY), nově přibyly konfigurátor eventy (configuration_step 3 117, configuration_complete 130, lead_start 117, file_request 455). Mediaspend +37,6 % YoY (46 115 → 63 447 Kč) — z toho Pinterest poprvé v reportingu (7 953 Kč), Google Ads +18 %, META +23 %.
Denní přehled
Vývoj klíčových metrik po dnech | duben 2026 vs. duben 2025
1. – 30. dubna
Návštěvy — denní vývoj
Sessions po dnech | 2026 vs. 2025
Klíčové události — denní vývoj
file_download, form_*, configuration_*, store_locator | 2026 vs. 2025
Top zdroje — YoY srovnání
Výkon placených i neplacených kanálů | duben 2026 vs. duben 2025
duben 2026 vs. duben 2025
Přehled všech kanálů
Sessions, klíčové události — YoY srovnání
Kanál
Sessions 26
Sessions 25
YoY
Kl. události 26
Kl. události 25
YoY
Organic
13 067
14 118
−7 %
7 196
7 150
+1 %
Direct
7 957
8 408
−5 %
3 745
3 635
+3 %
Google Ads
4 865
4 710
+3 %
2 660
6 878
−61 %
Referral / Social
3 060
3 219
−5 %
1 291
1 572
−18 %
META
2 224
2 268
−2 %
187
223
−16 %
Email
927
411
+126 %
245
213
+15 %
Pinterest
610
0
—
6
0
—
Celkem
32 710
33 134
−1 %
15 330
19 671
−22 %
Sessions podle kanálů — YoY
Duben 2026 vs. duben 2025
Podíl kanálů na sessions
Duben 2026
Klíčové události podle kanálů — YoY
Lead a engagement události po kanálech
Mix kanálů — meziroční pohled
Organic a Direct meziročně mírně dolů (sessions −7 %, −5 %), ale KE stabilní (+1 %, +3 %). Google Ads sessions +3 % YoY ALE KE −61 % YoY (6 878 → 2 660) — výrazná změna mixu KE eventů přisouzených Google Ads. META poklesla mírně (sessions −2 %, KE −16 %). Email/Newsletter sessions +126 % YoY (411 → 927). Pinterest poprvé aktivní (610 sessions, 6 KE).
Placené zdroje
META Ads a Google Ads — souhrn, srovnání platforem a detail po krajinách | duben 2026
duben 2026
Souhrn — META + Google Ads dohromady
Mediaspend celkem
44 209 Kč
Ads 29 699 Kč (67,2 %) • META 14 510 Kč (32,8 %)
Kliky celkem
8 185
Ads 3 471 (42,4 %) • META 4 714 (57,6 %)
Zobrazení celkem
357 179
Ads 23 284 (6,5 %) • META 333 895 (93,5 %)
CTR vážený
2,29 %
Ads 14,91 % • META 1,41 %
Průměrný CPC
5,40 Kč
Ads 8,56 Kč • META 3,08 Kč
Rozdělení mediaspendu
Podíl Google Ads a META na celkové investici 44 209 Kč
Rozdělení zobrazení
Z 357 179 zobrazení připadá 93,5 % na META — reach kanál
Klíčový rozdíl rolí kanálů
Google Ads a META v dubnu plní výrazně odlišnou roli. Google Ads spotřebovává dvě třetiny rozpočtu (67 %), generuje jen 6,5 % zobrazení, ale 42 % kliků — vyšší CPC (8,56 Kč) je vykoupený 10× vyšším CTR (14,91 % vs. META 1,41 %). META funguje jako reach kanál: 94 % všech zobrazení za třetinu spendu, klikatelnost nízká, ale CPC pouze 3,08 Kč.
Srovnání platforem — celkové hodnoty
Google Ads vs. META — všechny metriky
Souhrn za celou platformu (všech 5 krajin) | duben 2026
Rozpočet napříč pěti zeměmi téměř identický (2 888–2 927 Kč), ale výkon se výrazně liší. SAE má nejlevnější CPC (1,77 Kč) díky vysokému objemu zobrazení (176 612), ale CTR je tam nejnižší (0,94 %) — placeholder reach. Naopak Německo a USA mají nejvyšší CTR (2,9 %) při menším objemu zobrazení — kvalitnější zacílení. Polsko vede v absolutních klicích po SAE (1 093).
Google Ads — detail po krajinách
Google Ads — spend po krajinách
USA dominuje s 30 % rozpočtu, alokace dle příležitosti
Google Ads — CTR po krajinách
Česko leader s 23,9 %, Polsko nejnižší 9,6 %
Google Ads — detail krajin (všechny metriky)
Spend alokovaný dle příležitosti — USA, ČR, DE táhnou rozpočet
Země
Kliky
Zobrazení
CTR
CPC
Cena
Podíl spendu
🇺🇸 USA
634
3 093
20,50 %
14,26 Kč
9 039 Kč
30,4 %
🇨🇿 Česko
930
3 889
23,91 %
7,46 Kč
6 941 Kč
23,4 %
🇩🇪 Německo
618
3 938
15,69 %
8,27 Kč
5 114 Kč
17,2 %
🇵🇱 Polsko
883
9 199
9,60 %
5,80 Kč
5 120 Kč
17,2 %
🇦🇪 SAE
406
3 165
12,83 %
8,58 Kč
3 485 Kč
11,7 %
Celkem Ads
3 471
23 284
14,91 %
8,56 Kč
29 699 Kč
100,0 %
Google Ads — pozorování po krajinách
Alokace rozpočtu výrazně asymetrická — USA spotřebuje 30,4 % budgetu (9 039 Kč) při nejvyšším CPC (14,26 Kč) a 2. nejvyšším CTR (20,5 %). Česko nejvyšší CTR (23,9 %), nejvíce kliků v absolutních číslech (930) a nižší CPC (7,46 Kč) — nejefektivnější trh v Ads. Polsko zajímavé — vysoký objem zobrazení (9 199, 2× víc než ostatní) ale nejnižší CTR (9,6 %) a nejlevnější CPC (5,80 Kč) — vypadá jako broader matching / lower intent traffic.
Souhrn placených zdrojů — dubnové takeaways
Google Ads je akviziční kanál (vysoké CTR, vyšší CPC, klikači), META je reach kanál (94 % všech zobrazení, levný CPC). Trojice top trhů z mediaspendu: USA (Ads 9 039 + META 2 888 = 11 927 Kč), Česko (6 941 + 2 890 = 9 831 Kč), Německo (5 114 + 2 901 = 8 015 Kč). META alokuje flat (~2 900 Kč/země), Ads dle výkonu — to vytváří dva odlišné výkonostní profily, které je vhodné vyhodnocovat zvlášť.
Engagement — klíčové události detail
Rozpad klíčových událostí podle typu | duben 2026 vs. duben 2025
duben 2026 vs. duben 2025
Typy klíčových událostí: file_download (stažení katalogů/ceníků), form_submit (odeslání formuláře), configuration_complete (dokončení konfigurátoru), store_locator (hledání prodejny), add_to_your_selection (přidání do výběru), file_request (vyžádání souboru), lead_start (start lead procesu).
Top interakce — YoY srovnání
Nejvýznamnější uživatelské akce | duben 2026 vs. 2025
Konverzní akce — detail YoY
Lead a business-critical události | duben 2026 vs. duben 2025
Událost
2026
2025
YoY
downloadable_assets
7 162
7 077
+1 %
file_download
6 798
10 970
−38 %
configuration_step
3 117
0
—
form_start
2 929
2 723
+8 %
add_to_your_selection
1 786
1 748
+2 %
form_submit
1 392
1 459
−5 %
view_search_results
1 352
1 495
−10 %
store_locator
1 148
1 472
−22 %
file_request
455
0
—
configuration_complete
130
0
—
lead_start
117
0
—
newsletter_registration
12
16
−25 %
lead_contact
10
11
−9 %
Konfigurátor — samostatné GA4 měření
Webová aplikace na konfiguraci produktů | duben 2026
duben 2026 (vlastní GA4 property od 2025)
Kontext: Konfigurátor produktů Bomma má od roku 2025 vlastní samostatnou GA4 property, oddělenou od bomma.cz brand webu. Tato sekce je jen pro duben 2026 (zatím bez YoY srovnání). Funnel níže (Cesta k nákupu — 4 kroky) byl nově exportován z GA4 Exploration v dubnu 2026.
Souhrn funnelu: Největší drop-off mezi Krokem 2 (Continue) a Krokem 3 (žádost o nabídku) — z 469 zájemců pokračuje k lead intentu jen 165 (35,1 %). Krok 1 → Krok 2 (65,7 %) a Krok 3 → Krok 4 (49,1 %) jsou srovnatelně silnější. Top zdroje uživatelů: Czechia 197 zobrazení, USA 71, Germany 64, Poland 39. Tipy ke zvážení: prozkoumat Krok 2 → Krok 3 friction (proč uživatelé po kliknutí Continue nepostupují do žádosti o nabídku — UX, formulář, content).
Top zdroje návštěvnosti — konfigurátor
Sessions per channel (samostatná GA4 property) | duben 2026
Kanál
Sessions
Eng. relace
KE
% z celku
Organic
432
352
59
38 %
Direct
406
242
40
36 %
Google Ads
149
118
19
13 %
Other
71
58
11
6 %
Email
48
35
1
4 %
META
26
26
0
2 %
Pinterest
4
4
0
<1 %
Celkem
1 136
835
130
100 %
Kolekce & země
Detail GA4 country breakdown + ABRA prodeje per kolekce
duben 2026
Top 8 zemí — GA4 sessions YoY
Návštěvnost podle zemí | duben 2026 vs. duben 2025
Detail top 8 zemí — sessions, engagement, KE
Klíčové trhy v dubnu 2026
Země
Sess. 26
Sess. 25
YoY
Eng. rate 26
KE 26
KE rate
🇨🇿 Czechia
4 503
4 335
+3,9 %
60,3 %
1 655
36,8 %
🇺🇸 USA
3 690
3 167
+16,5 %
64,0 %
2 063
55,9 %
🇵🇱 Poland
3 097
2 398
+29,1 %
50,7 %
643
20,8 %
🇩🇪 Germany
2 562
2 207
+16,1 %
60,3 %
839
32,7 %
🇦🇪 UAE
1 077
1 212
−11,1 %
61,7 %
789
73,3 %
🇮🇳 India
1 050
1 740
−39,7 %
59,7 %
591
56,3 %
🇫🇷 France
1 010
1 028
−1,8 %
58,8 %
551
54,6 %
🇮🇹 Italy
804
1 334
−39,7 %
62,7 %
368
45,8 %
Top trhy — meziroční pohled
Czechia +3,9 %, USA +16,5 %, Poland +29,1 %, Germany +16,1 % — výrazný růst západní Evropy + USA. Naopak India −39,7 % a Italy −39,7 % YoY. UAE −11,1 % se silným KE rate 73,3 % (high-intent trh). Klíčový high-converting mix: USA 55,9 % KE rate, India 56,3 %, France 54,6 %.
ABRA tržby duben
20 105 001 Kč
63 aktivních zemí | MoM −26,1 % vs. březen 27,2 M Kč
#1 trh duben
USA
6 138 018 Kč | 30,5 % podílu
Top 5 strategických trhů (duben)
48,0 %
USA + DE + CZ + SAE + PL = 9,65 M Kč z 20,1 M
Aktivní zemí duben
53
YTD 2026: 63 zemí celkem
Top 10 zemí — ABRA tržby (duben 2026)
Po MoM (vs. březen) i kumulativně YTD | seřazeno podle dubna
Pořadí
Země
Duben 2026
Březen 2026
MoM
YTD 2026
Podíl YTD
1
🇺🇸 USA
6 138 018 Kč
2 695 876 Kč
+127,7 %
16 777 223 Kč
18,3 %
2
🇩🇪 Německo
1 072 425 Kč
3 471 555 Kč
−69,1 %
8 209 281 Kč
8,9 %
3
🇨🇿 Česko
884 635 Kč
1 659 962 Kč
−46,7 %
5 176 279 Kč
5,6 %
4
🇵🇱 Polsko
846 298 Kč
1 176 684 Kč
−28,1 %
2 974 430 Kč
3,2 %
5
🇸🇰 Slovensko
732 565 Kč
764 495 Kč
−4,2 %
2 269 345 Kč
2,5 %
6
🇦🇪 SAE
704 503 Kč
974 721 Kč
−27,7 %
4 917 538 Kč
5,3 %
7
🇪🇸 Španělsko
660 266 Kč
815 524 Kč
−19,0 %
2 020 798 Kč
2,2 %
8
🇳🇱 Nizozemsko
646 555 Kč
612 745 Kč
+5,5 %
1 804 449 Kč
2,0 %
9
🇧🇪 Belgie
541 573 Kč
507 746 Kč
+6,7 %
1 489 893 Kč
1,6 %
10
🇬🇧 UK
530 149 Kč
372 388 Kč
+42,4 %
2 915 938 Kč
3,2 %
Top 10 součet
12 756 987 Kč
13 051 696 Kč
−2,3 %
48 555 174 Kč
52,8 %
Pozorování dubna: USA dominuje (+128 % MoM, 30,5 % dubnového podílu) — silný comeback po slabším Q1 (jen 2,7 M v březnu). Naopak Německo (−69 % MoM) a Česko (−47 % MoM) zaznamenaly výrazný pokles po silném březnu. Top 10 zemí pokrývá 52,8 % YTD tržeb (zbývajících 53 zemí dělí 47,2 %). Belgie (+6,7 %), Nizozemsko (+5,5 %) a UK (+42,4 %) MoM rostou — sekundární trhy získávají na váze.
YTD 2026 — leden až duben
Kumulativní pohled na 1. čtvrtletí + duben | trendy klíčových metrik a top 5 trhů
01.01.2026 – 30.04.2026 (4 měsíce)
Trendy klíčových metrik (leden – duben 2026)
Každá metrika je normalizovaná na vlastní škálu. Klikni na kartu výše pro skrytí/zobrazení křivky.
🇺🇸 USA — top 4 kolekce + ostatní ABRA + interakce (leden – duben 2026)
YTD: 16 777 223 Kč (18,3 % celkového ABRA) | top 4 kolekce + ostatní + interakce (šrafovaně)
🇩🇪 Německo — top 4 kolekce + ostatní ABRA + interakce (leden – duben 2026)
YTD: 8 209 281 Kč (8,9 % celkového ABRA) | top 4 kolekce + ostatní + interakce (šrafovaně)
🇨🇿 Česko — top 4 kolekce + ostatní ABRA + interakce (leden – duben 2026)
YTD: 5 176 279 Kč (5,6 % celkového ABRA) | top 4 kolekce + ostatní + interakce (šrafovaně)
🇦🇪 SAE — top 4 kolekce + ostatní ABRA + interakce (leden – duben 2026)
YTD: 4 917 538 Kč (5,3 % celkového ABRA) | top 4 kolekce + ostatní + interakce (šrafovaně)
🇵🇱 Polsko — top 4 kolekce + ostatní ABRA + interakce (leden – duben 2026)
YTD: 2 974 430 Kč (3,2 % celkového ABRA) | top 4 kolekce + ostatní + interakce (šrafovaně)
Souhrn YTD (leden–duben 2026)
Po 4 měsících 2026: ABRA contracting 91,9 M Kč (63 zemí, prům. 23 M / měsíc), GA4 návštěvnost 141 613 sessions, klíčové události 61 587, mediální budget 237 818 Kč. Top 5 strategických trhů (USA, DE, CZ, SAE, PL) tvoří 41,3 % YTD ABRA tržeb (38,1 M Kč). USA výrazně dominuje (18,3 % YTD, 30,5 % v dubnu) s comebackem v dubnu (6,1 M vs. 2,7 M v březnu). Klíčové kolekce napříč trhy: Dew Drops (top v USA, DE i jako 3. v ČR a SAE), Fragments (silné USA + SAE), Flare (top v ČR, růst v DE). Sekundární trhy (Belgie, Nizozemsko, UK) v dubnu MoM rostou — diversifikace portfolia pokračuje.